Gelb gehört zu den Grundfarben und steht für Sonne, Licht, Freude und Helligkeit. In manchen Kulturen werden der Farbe gelb schützende Fähigkeiten nachgesagt. In unserer Gesellschaft gehört gelb zu den Signalfarben (z.B. in Verbindung mit schwarz) und wird deshalb von einigen großen Organisationen benutzt. Beispielsweise ist gelb die offizielle Farbe des ADAC oder der Deutschen Post. Die Farbe steigert den Wiedererkennungswert. Im Sport (Fußball) bedeutet gelb “Verwarnung”. (gelbe Karte)

Die meisten Menschen assoziieren Gelb mit positiven Sachen wie Behaglickeit, Wärme / Nähe, Mut und Optimismus. Doch es gibt auch einige negativen Assoziationen. So steht gelb ebenfalls für Täuschung, Pessimismus, Egoismus, Geiz / Habgier, Neid oder Interesslosigkeit.

Im Mittelalter galt gelb als die Farbe der damals diskriminierten Gruppen. In der Zeit des Nationalsozialismus musste jeder Jude einen gelben Judenstern tragen.