Werbebanner: Aufmersamkeit erreichen

Werbebanner sind eine Form der Internetwerbung. Sie werden oft als GIF- oder SWF-Format in die Website eingebunden und verweisen meist als Hyperlink auf die Website des Werbenden.

Man unterscheidet in der Regel unter verschiedenen Arten von Bannern:

Statische Banner:

Es sind einfache nicht animierten Grafiken, die die Aufmerksamkeit des Betrachters bloss durch ein unbewegtes Bild auf sich ziehen müssen. Die Klickrate wird hierbei durch 2 Faktoren bestimmt:

• Das Angebot des Werbenden
• Die richtige Platzierung des Banners

Animierte Banner

Durch eine gezielte Animation kann eine Bewegung vermittelt werden und viel mehr Text untergebracht werden. Es werden Animierte GIFs verwendet, die in einer Sequenz von hintereinander in einer Datei untergebrachten Datei befindliche Einzelbilder in einer Endlosschleife anzeigen. Jedoch gilt oft das Problem des Speicherplatzbedarfes. Die Maximalgrößen werden diesbezüglich meist erreicht, was die Kreativität des Gestalters hemmen könnte.

HTML-Banner

Diese Art von Banner besteht nicht nur aus einer einzelnen Grafik, sondern vielmehr aus einer Reihe von HTML-Elementen. Hierbei können Pull-Down Menüs und Auswahlboxen verwendet werden und falls es notwendig ist Javascript, eine im HTML-Quelltext integriete Programmiersprache dazu benutzt werden um interaktive Elemente wie Spiele einzufügen.

Nano-Site Banner

Im wesentlich kann man Nanosite-Banner als kleine Website in der Größe eines Banners beschreiben. Hierbei wird eine komplett funktionsfähige Webiste eingeblendet, wobei beliebig viele Website-Bereiche eingeblendet werden können. Jedoch ist die Programmierung sehr aufwendig und zeitaufwendig.

Rich-Media-Banner

Die aktuelle Bannerart ist der "Rich-Media-Banner". Darunter versteht man multimedial aufgewertete Banner, die Video-, Audio- und 3D-Komponenten beinhalten können. Hier kommt meistens die Flash-Technologie zum Einsatz.

Transactive-Banner

Im Vergleich zu Nanosite-Bannern, die in sich geschlossene Mini-Sites sind, bieten diese Art von Bannern noch mehr Variationsmöglichkeiten und Interaktivität. Hierbei können nämlich nicht nur sämtliche relevante Produktinformationen und Sales-Services angeboten werden, vielmehr besteht hier auch die Möglichkeit mit anderen Servern zu interagieren, wodurch der Inhalt des Banners von anderen Sites abhängig gemacht und dadurch aktuell angepasst werden kann.

Streaming-Banner

Diese Banner-Variante zeichnet sich durch die Möglichkeit aus Audio- und Video-Streams integrieren zu können. Hierbei sind die Möglichkeiten, die diese Bannervariante eröffnet, meist sehr vielfältig. Es können z.B. umfangreiche Audio- und Video-Spots, News, Trailer, Movies, Songs u.v.m damit ubertragen werden.

Pixel-Banner

Diese neuartige Banner-Variante zeichnet sich dadurch aus ,dass die Werbefläche nicht nur für einen Werbeträger sondern für threoretisch beliebig viele zur Verfügung steht, solange genügend Platz vorhanden ist. Dabei unterschiedet sich aber auch der sonst so zufällige Besucherstrom. Meist haben die Besucher solcher Werbeflächen eine bestimmte Motivation wie Langeweile, Neugierde oder reines Interesse.